Sieć, więc ma ogromny wpływ na każdy element popytu i podaż. Zasadniczą sprawą jest jednak spojrzenie na sieć oczami ludzi kreatywnych i myślących o interesach, którzy postrzegają sieć jako ważne medium zapewniające sprzedaż, nie zaś oczami programisty, widzącego sieć wyłącznie w postaci kodu html będącego bardzo technicznym medium. Należy zrozumieć, że jeśli firma myśli poważnie o prowadzeniu swych działalności marketingowych przy pomocy sieci, to musi traktować Internet jako integralny element swej strategii biznesowej.